A era digital trouxe uma mudança significativa no comportamento e preferências das crianças e pré-adolescentes. Com acesso fácil e constante à internet, essa geração está cada vez mais conectada e influenciada pelo mundo virtual. E as marcas precisam se adaptar a essa nova realidade para conquistar essa audiência tão importante. Foi exatamente isso que a Claires, uma marca de acessórios para meninas, fez ao contratar um “Tween Whisperer” para se conectar com a geração YouTube.
O termo “Tween Whisperer” foi cunhado pelo Wall Street Journal para descrever a estratégia de marketing adotada pela Claires. Trata-se de uma profissional especializada em entender e se comunicar com pré-adolescentes, que hoje são conhecidos como “tweens”. Com a ajuda dessa expert, a marca conseguiu se reinventar e se tornar relevante para a geração YouTube.
Mas afinal, o que é essa geração YouTube? São crianças e pré-adolescentes que cresceram com a plataforma de vídeos e a utilizam como fonte de entretenimento e informação. De acordo com uma pesquisa da consultoria PwC, 74% dos tweens assistem vídeos online diariamente. E isso não é tudo, eles também são influenciados por youtubers e criadores de conteúdo que se tornaram verdadeiras celebridades para essa faixa etária.
Ao perceber essa mudança no comportamento das crianças, a Claires decidiu investir em uma estratégia de marketing focada em mídias sociais e influenciadores digitais. Para isso, contratou a “Tween Whisperer” Tessa Roos, que já trabalhou com marcas como Disney e Nickelodeon. Roos é responsável por entender o que os tweens estão buscando e criar campanhas e conteúdos que sejam relevantes e atrativos para eles.
O resultado dessa estratégia foi um sucesso. A Claires conseguiu se tornar uma marca queridinha entre as meninas dessa geração, aumentando suas vendas e conquistando um público fiel. Segundo a diretora de marketing da empresa, a parceria com a “Tween Whisperer” trouxe uma nova perspectiva para a marca e possibilitou uma comunicação mais efetiva com esse público.
Mas como exatamente a Claires se conectou com os tweens? A marca apostou em uma presença forte nas mídias sociais, especialmente no Instagram e no TikTok, que são as plataformas mais populares entre essa geração. Além disso, a empresa firmou parcerias com youtubers e influenciadores digitais que são referência para as crianças e pré-adolescentes.
Outra estratégia adotada pela Claires foi a criação de conteúdos exclusivos para o público tween. A marca lançou uma websérie no YouTube chamada “Style My Squad”, que mostra a transformação do visual de meninas com a ajuda de produtos da Claires. Além disso, a empresa tem se esforçado para trazer diversidade em suas campanhas, incluindo modelos de diferentes etnias e tamanhos.
Com todas essas ações, a Claires conseguiu se reinventar e se tornar uma marca moderna e relevante para a geração YouTube. Além disso, a empresa entendeu a importância de se adaptar às mudanças no comportamento dos consumidores e de investir em estratégias de marketing que conversem com o público-alvo de forma efetiva.
A história da Claires nos mostra a importância de se manter atualizado e de entender as tendências e comportamentos das novas gerações. O mundo digital trouxe novos desafios e oportunidades para as marcas, e aquelas que souberem se adaptar e se conectar com o público jovem terão mais chances de sucesso.
Portanto, se você é uma marca que busca conquistar a geração YouTube, é fundamental entender o que essa audiência busca e como se comunicar com ela. E, como a Claires nos mostrou, a ajuda de um “Tween Whisperer” pode ser a mágica que faltava para conquistar o coração e a mente dos tweens.
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