Os jogos eletrônicos têm conquistado cada vez mais espaço na vida dos americanos, sejam eles crianças, jovens ou adultos. De acordo com uma pesquisa do Entertainment Software Association (ESA), dois terços da população dos Estados Unidos são jogadores, o que representa cerca de 214 milhões de pessoas. Porém, apesar dessa grande audiência, o investimento em publicidade nesse mercado ainda não acompanhou o crescimento da indústria dos games. Mas por que isso acontece?
Antes de mais nada, é importante entendermos a dimensão que a indústria dos jogos eletrônicos possui atualmente. Segundo a ESA, em 2020, os jogos movimentaram cerca de US$ 60,4 bilhões no mercado americano, superando a receita do cinema e da música combinados. Além disso, a indústria de games vem apresentando um crescimento constante nos últimos anos, mesmo durante a pandemia da COVID-19. Ou seja, é um mercado extremamente lucrativo e com potencial para atrair mais investimentos.
No entanto, apesar de ser um setor em ascensão, a publicidade nos games ainda é subutilizada pelas marcas. De acordo com um estudo da Nielsen, em 2020, apenas 2,6% dos investimentos em publicidade digital foram destinados aos jogos eletrônicos, enquanto outras plataformas como vídeos online e redes sociais receberam 26,2% e 24,6%, respectivamente. Esses números mostram que há uma grande oportunidade de crescimento para a publicidade nos games.
Mas por que as marcas ainda não estão investindo tanto nesse mercado? Uma das razões pode ser a falta de conhecimento sobre o potencial dos jogos eletrônicos como plataforma de publicidade. Muitas empresas ainda acreditam que os jogos são voltados apenas para crianças e adolescentes, quando na verdade, a maioria dos jogadores são adultos entre 18 e 34 anos. Além disso, os jogos eletrônicos possuem uma audiência diversificada, com representatividade de diferentes gêneros, etnias e classes sociais.
Outro fator que pode influenciar a baixa adesão das marcas à publicidade nos games é o estigma de que os jogos são um ambiente hostil e violento. Porém, essa visão está cada vez mais ultrapassada. Os jogos eletrônicos têm evoluído muito em termos de narrativa e desenvolvimento de personagens, abordando temas importantes e relevantes, como saúde mental, diversidade e inclusão. Além disso, muitos jogos possuem um forte engajamento e interação com a comunidade, o que pode ser uma oportunidade para as marcas se conectarem com os jogadores de forma mais autêntica e significativa.
Mas afinal, como as marcas podem se beneficiar da publicidade nos jogos eletrônicos? Uma das principais vantagens é a possibilidade de segmentação de público. As plataformas de jogos possuem uma grande quantidade de dados dos jogadores, o que permite que as marcas direcionem suas campanhas para públicos específicos, aumentando a eficácia dos anúncios. Além disso, os jogos eletrônicos possuem uma alta taxa de engajamento, o que significa que os anúncios têm mais chances de serem vistos e absorvidos pelos jogadores.
E não são apenas os jogos em si que podem ser utilizados como plataforma de publicidade. As transmissões de jogos ao vivo, conhecidas como “streams”, têm se tornado cada vez mais populares, atraindo milhões de espectadores. As marcas podem aproveitar esse formato para fazer anúncios durante as transmissões ou até mesmo patrocinar jogadores e equipes de e-sports, que são os jogos eletrônicos competitivos.
Portanto, é inegável que o mercado dos jogos eletrônicos é um fenômeno que conquistou dois terços dos americanos e que possui um enorme potencial para a publicidade. As marcas que ainda não estão investindo nesse mercado podem estar perdendo uma grande oportunidade de se conectar com uma audiência diversificada e engajada. É hora de olhar para os games não apenas como uma forma de entretenimento, mas também como uma plataforma de publicidade eficaz e promissora.
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