A indústria de televisão tem passado por grandes mudanças nos últimos anos, com o aumento do consumo de conteúdo sob demanda e a migração dos anunciantes para plataformas digitais. Nesse cenário, a aquisição da Iris TV pela Viant, uma empresa de publicidade e tecnologia, se mostrou um movimento estratégico para manter sua posição de destaque no mercado de TV.
A Viant é uma empresa que oferece soluções de publicidade baseadas em dados para marcas e agências, e sua plataforma de TV, chamada de Viant TV, tem como foco a segmentação de audiência e a mensuração do impacto dos anúncios. Porém, com a crescente tendência de consumo de conteúdo em diferentes telas, a Viant percebeu que precisava expandir suas capacidades de medição para além da TV tradicional.
Foi então que surgiu a oportunidade de adquirir a Iris TV, uma empresa especializada em tecnologia de medição de audiência em TV conectada. Com essa aquisição, a Viant passou a ter acesso a uma tecnologia que permite medir a exposição dos anúncios em diferentes dispositivos, como smart TVs, dispositivos móveis e desktops. Isso significa que, além de oferecer segmentação de audiência, agora a Viant também pode provar o impacto dos anúncios em diferentes plataformas.
Mas por que a Viant decidiu adquirir a Iris TV antes de investir em outras tecnologias? A resposta está na complementaridade das soluções oferecidas pelas duas empresas. Enquanto a Viant já tinha uma plataforma de TV com foco em segmentação, a Iris TV trazia a capacidade de medir a exposição dos anúncios em diferentes dispositivos. Ou seja, juntas, as empresas se tornaram uma solução completa para anunciantes que buscam segmentar e mensurar o impacto de suas campanhas de TV.
Além disso, a aquisição da Iris TV também trouxe benefícios para a Viant em relação à concorrência. Com o aumento da demanda por publicidade em TV conectada, muitas empresas têm investido em tecnologias de medição, o que torna o mercado cada vez mais competitivo. Ao adquirir a Iris TV, a Viant se posiciona como uma empresa com uma solução completa, que abrange desde a segmentação até a mensuração, diferenciando-se de outras empresas que oferecem apenas uma parte desse processo.
Outro fator importante é que a Iris TV já tinha uma forte presença no mercado de TV conectada, com parcerias com grandes players do setor, como Roku e Amazon Fire TV. Com isso, a Viant passou a ter acesso a uma base de clientes já estabelecida, o que acelera o processo de crescimento e expansão de seus serviços.
Com a aquisição da Iris TV, a Viant se posiciona como uma empresa líder no mercado de TV conectada e amplia suas capacidades de mensuração para além da TV tradicional. Isso é especialmente relevante em um momento em que os anunciantes estão cada vez mais preocupados em comprovar o retorno de seus investimentos em publicidade. Com a capacidade de mensurar o impacto dos anúncios em diferentes dispositivos, a Viant se torna uma opção ainda mais atrativa para as marcas.
E essa tendência de consumo de conteúdo em diferentes telas só tende a crescer. De acordo com um estudo da eMarketer, a estimativa é que, até 2023, mais de 60% das residências nos Estados Unidos tenham pelo menos uma smart TV. Isso significa que a TV conectada está se tornando cada vez mais presente no cotidiano dos consumidores, o que torna essencial para os anunciantes terem acesso a tecnologias que permitam medir o impacto de suas campanhas nesse ambiente.
Com a aquisição da Iris TV, a Viant se posiciona como uma empresa preparada para atender às demandas do mercado de TV conectada, oferecendo uma solução completa e diferenciada para anunciantes que buscam alcançar e mensurar sua audiência em diferentes dispositivos. E essa estratégia se mostra ainda mais acertada com a crescente relevância da TV conectada no cenário atual. Certamente, a Viant não teria adquirido a Iris TV se não tives
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