Você provavelmente já ouviu falar da marca de roupas íntimas Aerie, certo? Conhecida por sua campanha “Aerie Real” que celebra a diversidade e a beleza real das mulheres, a marca agora está dando um passo ainda maior na luta contra os padrões irreais de beleza impostos pela mídia.
A Aerie recentemente lançou uma nova campanha, intitulada “Aerie Real Me”, que desafia a indústria da moda a abandonar o uso de inteligência artificial (IA) em suas campanhas publicitárias. E para fortalecer ainda mais essa mensagem, a marca convidou a icônica modelo e ativista Pamela Anderson para ser a estrela da campanha.
Mas por que a Aerie decidiu se posicionar contra o uso de IA na publicidade? A resposta é simples: a IA é frequentemente usada para criar imagens “perfeitas” de corpos e rostos, que não são reais e muitas vezes são inatingíveis para a maioria das pessoas. Isso alimenta a cultura da aparência perfeita e reforça os padrões de beleza que são prejudiciais para a autoestima e a saúde mental das mulheres.
A Aerie tem sido uma das marcas líderes na luta contra esses padrões irreais de beleza. Desde 2014, a marca tem usado modelos de todos os tipos de corpos e rostos em suas campanhas, sem retoques ou edições. E agora, com a campanha “Aerie Real Me”, a marca está levando essa mensagem um passo adiante, pedindo a toda a indústria da moda para abraçar a beleza real e abandonar o uso de IA.
A escolha de Pamela Anderson como embaixadora dessa campanha não poderia ser mais acertada. Aos 52 anos, a icônica modelo e atriz é conhecida por sua beleza natural e por desafiar os padrões de beleza impostos pela mídia. E agora, ela está usando sua voz e influência para apoiar a Aerie em sua luta contra a IA na publicidade.
Em um comunicado à imprensa, Anderson disse: “Estou muito orgulhosa de fazer parte da campanha ‘Aerie Real Me’. É hora de celebrar a beleza real e parar de tentar alcançar padrões irreais que são impostos pela mídia. Juntas, podemos fazer a diferença e mudar a indústria da moda para melhor.”
E a Aerie já está colhendo os frutos dessa campanha. Segundo a marca, as vendas aumentaram em 20% desde o lançamento da campanha e a hashtag #AerieRealMe já foi usada mais de 5 milhões de vezes nas redes sociais.
Além de ser uma questão de responsabilidade social, a decisão da Aerie também faz sentido do ponto de vista de negócios. Cada vez mais, os consumidores estão buscando marcas que promovam a diversidade e a inclusão, e que se posicionem em questões importantes como essa. E as marcas que não se adaptarem a essa nova realidade, provavelmente ficarão para trás.
Outras marcas também estão seguindo o exemplo da Aerie e adotando uma abordagem mais realista em suas campanhas publicitárias. A Dove, por exemplo, lançou a campanha “Real Beauty” em 2004, que também celebra a diversidade e a beleza real das mulheres. E recentemente, a marca de roupas esportivas Athleta anunciou que não usará mais modelos com edição de fotos em suas campanhas.
É evidente que a indústria da moda está passando por uma revolução em relação aos padrões de beleza. E a iniciativa da Aerie com sua campanha “Aerie Real Me” é mais um passo importante nessa jornada. Ao se posicionar contra o uso de IA na publicidade, a marca está mostrando que é possível ser bem-sucedido no mundo da moda sem promover padrões irreais e prejudiciais.
Então, da próxima vez que você ver uma campanha publicitária com modelos “perfeitas”, lembre-se da Aerie e da mensagem que a marca está transmitindo. A beleza real está em todas as formas, tamanhos e idades, e é isso que deve ser celebrado e prom
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