Recentemente, McGahee teve uma conversa reveladora com Briana Finelli, chefe de comércio da Wavemaker nos EUA, e Lauren Johnson, editora adjunta da ADWEEK focada em mídia de varejo e comércio. Juntos, eles exploraram as razões por trás desse crescimento explosivo e o que isso significa para os varejistas e consumidores.
O aumento no número de redes de mídia de varejo pode ser atribuído a várias tendências. Primeiro, a digitalização acelerada, impulsionada pela pandemia, fez com que mais empresas buscassem maneiras de se conectar com os consumidores online. As redes de mídia de varejo oferecem uma plataforma para que as marcas promovam seus produtos diretamente nos sites de varejo, alcançando os consumidores no momento exato em que estão prontos para comprar.
Além disso, a personalização e a segmentação de anúncios se tornaram mais sofisticadas. Com o uso de dados e análises, as marcas podem agora direcionar suas campanhas de maneira mais eficaz, atingindo públicos específicos com mensagens relevantes. Isso não apenas melhora a experiência do consumidor, mas também aumenta as taxas de conversão para os varejistas.
McGahee também destacou a importância da colaboração entre marcas e plataformas de varejo. À medida que mais redes surgem, a necessidade de parcerias estratégicas se torna ainda mais crucial. As marcas que conseguem trabalhar em conjunto com os varejistas para criar campanhas integradas e coesas têm mais chances de se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
Por fim, a conversa entre McGahee, Finelli e Johnson nos lembra que estamos apenas no começo dessa jornada. O crescimento das redes de mídia de varejo não é apenas uma tendência passageira; é um reflexo de como o comércio está evoluindo. À medida que mais empresas entram nesse espaço, podemos esperar inovações contínuas que transformarão a maneira como compramos e vendemos online.
Acompanhar essas mudanças pode ser fascinante e, sem dúvida, impactará a forma como interagimos com as marcas no futuro. Portanto, fique atento, pois o mundo do varejo digital está em constante transformação, e as oportunidades são vastas para aqueles que estão dispostos a se adaptar e inovar.
Redação Confraria Tech.
Referências:
Google Pushes Its Shopping Ads Above Retail Media
