O cerne da acusação é que o Google estaria favorecendo suas próprias ferramentas de publicidade, garantindo acesso privilegiado ao inventário de anúncios online. Além disso, o Competition Bureau alega que a empresa chegou a assumir prejuízos financeiros em algumas transações para prejudicar plataformas concorrentes. A situação se agrava ao ponto de o Google supostamente ter imposto condições sobre como seus clientes poderiam interagir com empresas de tecnologia publicitária rivais.
Como parte das soluções propostas, o Competition Bureau busca obrigar o Google a vender duas de suas ferramentas de tecnologia publicitária e também pretende que a empresa pague uma multa por suas práticas. Em resposta, o Google não se manifestou imediatamente, mas em uma declaração enviada à Reuters, defendeu-se afirmando que a reclamação “ignora a intensa concorrência, onde compradores e vendedores de anúncios têm muitas opções”. A gigante da tecnologia se diz pronta para apresentar sua defesa em tribunal, ressaltando que suas ferramentas ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes.
Matthew Boswell, Comissário de Concorrência do Canadá, enfatizou que a investigação revelou que o Google tem abusado de sua posição dominante, criando um ambiente que impede que concorrentes se destaquem com suas ofertas. Ele destacou que essa conduta prejudica anunciantes, editores e consumidores canadenses, e que o objetivo é interromper essas práticas prejudiciais no país.
Essa ação no Canadá ocorre em um momento em que o Google também enfrenta um processo separado do Departamento de Justiça dos Estados Unidos, que busca desmembrar a área de publicidade da empresa. As partes envolvidas já apresentaram seus argumentos finais, e uma decisão pode ser anunciada em breve.
A situação é um lembrete de que a concorrência no mundo digital é crucial para garantir um mercado justo e saudável, onde todos os participantes possam prosperar. As próximas etapas desse processo legal certamente serão acompanhadas de perto, tanto por especialistas em tecnologia quanto por aqueles que se preocupam com a dinâmica do mercado publicitário.
Redação Confraria Tech.
Referências:
Canada’s Competition Bureau sues to break up Google’s ad business
