Apesar da empolgação em torno da curadoria, muitos editores e publicadores estão levantando questões sobre a eficácia real dessa estratégia. Eles se perguntam se todo esse alvoroço é realmente justificado ou se estamos apenas diante de mais uma moda passageira. Afinal, a promessa de que a curadoria pode melhorar a segmentação de anúncios e aumentar o engajamento do público é tentadora, mas será que os resultados estão à altura das expectativas?
Para entender melhor, é importante considerar como a curadoria pode impactar tanto os anunciantes quanto os consumidores. Para os anunciantes, a ideia é que, ao apresentar anúncios mais relevantes e personalizados, a taxa de cliques e conversões aumentem. Por outro lado, para os consumidores, a curadoria pode significar uma experiência mais agradável, onde eles são expostos a conteúdos que realmente lhes interessam, em vez de anúncios genéricos que não têm relação com suas preferências.
No entanto, a implementação da curadoria não é uma tarefa simples. Ela exige um conhecimento profundo do público-alvo e uma análise constante dos dados para garantir que as escolhas feitas sejam realmente eficazes. Além disso, há o risco de que, se mal executada, a curadoria possa levar a uma saturação de conteúdos semelhantes, tornando a experiência do usuário monótona.
Portanto, enquanto a curadoria promete ser uma ferramenta poderosa na publicidade programática, é essencial que editores e anunciantes abordem essa estratégia com cautela. A verdadeira eficácia da curadoria ainda está sendo avaliada, e o tempo dirá se ela se tornará um pilar fundamental da publicidade digital ou apenas mais uma tendência passageira.
A discussão em torno da curadoria é um lembrete de que, no mundo da tecnologia e da publicidade, é preciso estar sempre atento às mudanças e inovações. O que hoje é considerado o “novo normal” pode rapidamente se transformar em uma estratégia obsoleta. Assim, a curiosidade e a adaptação constante são chaves para o sucesso nesse cenário dinâmico.
Redação Confraria Tech.
Referências:
Publishers Skeptical of Adtech’s Latest Buzzword, Curation
