Desbravando o mercado dos jogos: como as marcas podem aproveitar a oportunidade de US$ 11 bilhões em publicidade
Com o crescimento exponencial da indústria de jogos nos últimos anos, o mercado de publicidade dentro deste setor também vem ganhando destaque. De acordo com um artigo publicado pela VentureBeat, esse mercado pode atingir a marca de US$ 11 bilhões em 2020. Diante disso, é importante que as marcas entendam a importância de investir nessa área e saibam como aproveitar essa oportunidade de forma estratégica.
Para entender melhor esse cenário, é necessário analisar alguns fatores que contribuem para o crescimento da publicidade em jogos. O primeiro deles é o aumento do público consumidor. De acordo com dados da Newzoo, empresa de pesquisa de mercado especializada em jogos, em 2020, a estimativa é que haja mais de 2,7 bilhões de jogadores no mundo todo. Isso representa um aumento de 7,7% em relação ao ano anterior.
Além disso, a pandemia de Covid-19 também contribuiu para o crescimento da indústria de jogos, já que muitas pessoas buscaram alternativas de entretenimento em casa durante o período de isolamento social. Segundo a Forbes, o número de jogadores diários aumentou em 75% durante os meses de quarentena.
Outro fator importante é o avanço tecnológico dentro da indústria de jogos, que possibilitou o desenvolvimento de jogos cada vez mais realistas e imersivos. Com isso, os jogadores passaram a ter uma experiência mais completa e engajadora, o que torna os jogos um ambiente propício para a inserção de publicidade de forma natural e não invasiva.
Diante desse cenário promissor, as marcas precisam estar atentas às oportunidades que esse mercado oferece. Uma das formas de aproveitá-las é por meio de parcerias com desenvolvedoras de jogos. Essas parcerias podem ser feitas de diferentes formas, como a inserção de marcas dentro dos próprios jogos, a criação de jogos patrocinados ou até mesmo a criação de eventos e competições que envolvam jogos.
Um exemplo de parceria bem-sucedida é a colaboração entre a McDonald’s e o jogo “Fortnite”. A marca de fast-food criou um evento dentro do jogo, onde os jogadores eram desafiados a encontrar e coletar itens em troca de recompensas virtuais. Essa ação gerou grande engajamento dos jogadores e uma exposição positiva para a marca.
Outra forma de aproveitar o mercado de publicidade em jogos é por meio da criação de anúncios em vídeo. De acordo com a Newzoo, essa é a principal forma de publicidade no setor, representando 59% do total de investimentos em 2020. Os anúncios em vídeo podem ser inseridos tanto antes quanto durante os jogos e podem ser uma ótima forma de alcançar um grande número de jogadores.
Além disso, é importante que as marcas estejam presentes nas redes sociais voltadas para o público gamer. Segundo a Newzoo, as plataformas de streaming de jogos, como Twitch e YouTube, tiveram um aumento de 10% em sua audiência em 2020. Isso mostra a importância dessas redes para a divulgação de conteúdos relacionados a jogos e também para a publicidade.
No entanto, para que as marcas tenham sucesso na publicidade em jogos, é necessário entender bem o público-alvo. De acordo com a Newzoo, 59% dos jogadores são homens e 41% são mulheres. Além disso, a faixa etária mais presente é de 21 a 35 anos, representando 38% do total de jogadores. Com esses dados em mente, é importante que as marcas criem conteúdos e anúncios que sejam relevantes e atrativos para esse público.
Outro aspecto importante é a diversidade de gênero e etnia dentro do mercado de jogos. De acordo com dados do Instituto de Entretenimento Interativo, 46% dos jogadores nos Estados Unidos são mulheres e 38% são pessoas de cor. Isso mostra que as marcas precisam estar atentas a essa diversidade e não reproduzir estereótipos em suas campanhas publicitárias.
Além disso, é importante que as marcas estejam atentas às mudanças e tendências do mercado de jogos. Atualmente, os jogos mobile estão ganhando cada vez mais espaço e, de acordo com a Newzoo, representam 48% do mercado de jogos global. Isso mostra que as marcas devem investir em publicidade também nessa plataforma.
Outra tendência em ascensão são os jogos de realidade aumentada, que possibilitam uma experiência ainda mais imersiva para os jogadores. Um exemplo bem-sucedido é o jogo “Pokémon Go”, que já alcançou mais de 1 bilhão de downloads desde o seu lançamento em 2016. Com isso, as marcas podem aproveitar esse tipo de jogo para criar experiências únicas e interativas com o público.
Por fim, é importante destacar que o mercado de publicidade em jogos ainda é pouco explorado pelas marcas, o que pode representar uma vantagem competitiva para aquelas que investem nessa área. Além disso, a criatividade e a inovação são fundamentais para o sucesso nesse mercado, já que os jogadores estão cada vez mais exigentes e atentos às ações das marcas.
Em resumo, o mercado de publicidade em jogos representa uma grande oportunidade para as marcas alcançarem um público cada vez maior e mais engajado. Com o crescimento da indústria de jogos e o avanço tecnológico, esse mercado tende a se expandir ainda mais nos próximos anos. Por isso, é importante que as marcas estejam presentes e saibam aproveitar essa oportunidade de forma estratégica e criativa. Desbravar esse mercado pode ser a chave para o sucesso na publicidade e no entretenimento.
Referência:
Clique aqui
0 Comments