Quando uma marca decide investir pesado em uma campanha, a intenção é clara: criar um burburinho que mantenha o público engajado e ansioso. No entanto, essa busca incessante pela atenção pode ter um efeito contrário, levando à saturação. O que deveria ser uma celebração de um novo filme ou produto pode acabar se transformando em um cansaço coletivo. As redes sociais, que costumam amplificar essas mensagens, muitas vezes se tornam um terreno fértil para a repetição, e a repetição pode ser a grande vilã da empolgação inicial.
Um dos grandes desafios do marketing moderno é encontrar esse equilíbrio. As marcas precisam entender que, embora a visibilidade seja importante, o excesso pode fazer com que o público se afaste. A linha entre entusiasmo e fadiga é tênue, e as empresas que conseguem navegar por esse território são as que realmente se destacam. Elas sabem como criar campanhas que não só atraem a atenção, mas também sustentam o interesse ao longo do tempo.
Por isso, é fundamental que as marcas pensem estrategicamente sobre como se comunicar com seu público. Isso inclui a escolha de um tom que ressoe com os consumidores e a criação de narrativas que sejam autênticas e envolventes. Em vez de inundar o mercado com uma enxurrada de anúncios, uma abordagem mais sutil e criativa pode ser a chave para manter a chama da curiosidade acesa.
Em suma, enquanto o marketing de grandes campanhas pode ser uma estratégia eficaz, é essencial que as marcas estejam atentas ao feedback do público. Afinal, o objetivo deve ser sempre criar uma conexão genuína, e não apenas uma explosão momentânea de atenção. A verdadeira arte do marketing está em saber quando dar um passo à frente e quando recuar, garantindo que a empolgação nunca se transforme em exaustão.
Redação Confraria Tech.
Referências:
How Wicked Avoided Consumer Fatigue To Create Box Office Magic
