Recentemente, Racine Levy, diretora sênior de mídia da Angi, teve uma conversa interessante com Heather Robertson, vice-presidente de parcerias de marca da iSpot, durante uma sessão patrocinada pela iSpot na Mediaweek. O bate-papo abordou como a Angi está se reposicionando para se conectar melhor com seu público-alvo.
A mudança de nome é um reflexo de uma abordagem mais ampla e contemporânea. A Angi quer se distanciar da imagem antiga, que estava muito ligada a um diretório de serviços, e se reinventar como uma plataforma que oferece soluções práticas e acessíveis para quem busca serviços de qualidade. Essa nova identidade busca simplificar a experiência do usuário, tornando-a mais intuitiva e amigável.
Além disso, a estratégia de mídia da Angi também foi reformulada. A ideia é criar uma presença mais forte e dinâmica nas plataformas digitais, onde os consumidores passam a maior parte do tempo. Com isso, a marca pretende engajar o público de forma mais eficaz, utilizando conteúdos que realmente interessem e ajudem os usuários em suas decisões.
A conversa entre Levy e Robertson destacou a importância de entender as necessidades e desejos dos consumidores modernos. A Angi está investindo em pesquisas e análises para garantir que suas campanhas de marketing sejam relevantes e impactantes. Isso demonstra um compromisso em não apenas vender serviços, mas também em construir relacionamentos duradouros com os clientes.
Em resumo, a transformação da Angi é um exemplo claro de como as marcas precisam evoluir para se manterem relevantes em um mundo em constante mudança. Ao adotar uma nova identidade e uma estratégia de mídia mais eficaz, a Angi está se posicionando para atender melhor às expectativas dos consumidores e se destacar em um mercado competitivo. Essa jornada de reinvenção é um lembrete de que, na tecnologia e nos negócios, a adaptação é a chave para o sucesso.
Redação Confraria Tech.
Referências:
How Angi Tweaked Its Media Mix to Back Its Rebrand From Angie’s List
