A autoridade alega que, desde 2015, o Google tem se aproveitado de sua posição dominante como operador das ferramentas de compra de anúncios Google Ads e DV260 e do DoubleClick For Publishers, um servidor de anúncios para editores, para fortalecer sua bolsa de publicidade AdX. A CMA afirmou que o AdX está no cerne do conjunto de tecnologia publicitária da empresa e é a plataforma na qual cobra as taxas mais altas dos anunciantes – aproximadamente 20% de cada lance para espaço publicitário processado lá.
A CMA encontrou provisoriamente que “a grande maioria dos editores e anunciantes usam os serviços de tecnologia publicitária do Google para licitar e vender espaços publicitários” em sites. Ao dar preferência a seus próprios serviços, “o Google prejudica os concorrentes e impede que concorram em igualdade de condições para fornecer aos editores e anunciantes um serviço melhor e mais competitivo que apoie o crescimento de seus negócios”, afirmou a CMA.
A declaração de objeções dá ao Google a chance de fornecer feedback, e a CMA considerará essas representações antes de tomar qualquer decisão final. Um grupo de decisão do caso composto por três pessoas (nenhuma das quais esteve envolvida na investigação preliminar ou no envio da declaração de objeções). Se a CMA determinar que o Google infringiu as regras de concorrência, poderá multar a empresa em até 10% de sua receita anual global e ordenar mudanças legalmente vinculativas no negócio de tecnologia publicitária.
O Google discorda da decisão e “responderá adequadamente”, disse Dan Taylor, vice-presidente do Google Ads. “Nossas ferramentas de tecnologia publicitária ajudam sites e aplicativos a financiar seu conteúdo e permitem que empresas de todos os tamanhos alcancem efetivamente novos clientes”, disse Taylor à CNBC em um comunicado. “O Google continua comprometido em criar valor para nossos parceiros editores e anunciantes neste setor altamente competitivo. O cerne deste caso se baseia em interpretações falhas do setor de tecnologia publicitária.”
Reguladores em outros lugares também miraram na posição do Google no espaço de tecnologia publicitária. A Comissão Europeia acusou a empresa de “práticas abusivas” no espaço de publicidade online em junho do ano passado. A CE afirmou que uma possível ordem para o Google implementar remédios pode não ser suficiente para resolver essas práticas. Isso poderia levar a UE a desmembrar o negócio de publicidade do Google.
Enquanto isso, o Departamento de Justiça e o Google estão prestes a se confrontar em um julgamento que começará na segunda-feira. A agência pediu que o negócio de tecnologia publicitária da empresa fosse desmembrado, citando um suposto monopólio ilegal que o Google detém nesse mercado. O Google falhou em uma tentativa de ter o caso arquivado. No mês passado, um juiz federal decidiu que o Google abusou ilegalmente de um monopólio sobre a indústria de buscas após um julgamento decorrente de uma ação separada do DOJ.
Redação Confraria Tech
Referências:
UK watchdog claims Google’s ad tech practices are harming competition
