Desde que Remi Kent assumiu o cargo de diretora de marketing em 2021, a empresa conseguiu uma impressionante valorização de suas ações. Em apenas três anos, o preço das ações da Progressive saltou de US$ 94,84 para US$ 250,69. Esse crescimento expressivo não é apenas um reflexo do desempenho financeiro da empresa, mas também da eficácia de uma abordagem que coloca o humor no centro de sua estratégia.
O uso do humor não só atrai a atenção do consumidor, mas também cria uma conexão emocional, fazendo com que as pessoas se lembrem da marca nos momentos em que precisam de seguros. Em um setor muitas vezes considerado árido e sério, a Progressive conseguiu se destacar ao adotar uma voz mais leve e divertida, mostrando que é possível falar sobre seguros de uma maneira que ressoe com o público.
Essa estratégia de marketing, que combina criatividade e uma compreensão profunda do que os consumidores desejam, pode muito bem ser um modelo a ser seguido por outras empresas em setores semelhantes. Afinal, quem disse que falar sobre seguros não pode ser divertido? A Progressive Insurance prova que, com um pouco de humor e inovação, é possível transformar um produto aparentemente comum em algo que realmente se destaca no mercado.
Redação Confraria Tech.
Referências:
Progressive is Driving Impact By Leading With Humor and Heart
