A nova iniciativa visa, inicialmente, combater fraudes online. A Meta começará a utilizar ferramentas de reconhecimento facial para detectar anúncios fraudulentos que exploram a imagem de celebridades e figuras públicas. Segundo a empresa, se os sistemas identificarem que um anúncio pode ser uma fraude envolvendo a imagem de uma pessoa famosa, a tecnologia será usada para comparar o rosto no anúncio com as fotos de perfil disponíveis no Facebook e Instagram. Se a correspondência for confirmada e o anúncio for considerado fraudulento, ele será bloqueado.
A Meta já iniciou o teste desse recurso com um pequeno grupo de celebridades e figuras públicas, e planeja expandir a proteção para mais usuários nas próximas semanas. É importante ressaltar que os usuários terão a opção de se descadastrar dessa proteção. Embora já existam sistemas de revisão de anúncios para detectar fraudes, a empresa reconhece que nem sempre consegue identificar anúncios que usam celebridades de maneira legítima. Para isso, Monika Bickert, vice-presidente de políticas de conteúdo da Meta, afirmou que o novo recurso é mais rápido e preciso do que as revisões manuais.
Além de combater fraudes, a Meta também está testando ferramentas de reconhecimento facial para ajudar os usuários a recuperar suas contas. A empresa está experimentando uma nova opção chamada “video selfie”, onde os usuários poderão enviar um vídeo de si mesmos. Esse vídeo será então comparado com as fotos de perfil para ajudar na recuperação de contas, especialmente em casos onde há suspeita de comprometimento da conta, dificultando o acesso de hackers que utilizam credenciais roubadas.
No entanto, é importante mencionar que nem todos os usuários poderão se beneficiar dessas novas ferramentas. Por exemplo, muitas páginas de negócios não possuem uma foto de perfil de uma pessoa, o que exigirá o uso das opções já disponíveis para recuperação de conta. Bickert destaca que esse novo processo tornará mais difícil para pessoas mal-intencionadas contornarem os sistemas de suporte da Meta.
Com essas novas funcionalidades, a Meta garante que os dados faciais utilizados para as comparações serão imediatamente excluídos após o uso e que não serão empregados para outros fins. A empresa optou por tornar esses recursos facultativos, sendo que as celebridades deverão optar por não participar da proteção contra anúncios fraudulentos.
Entretanto, é provável que essa decisão suscite críticas de defensores da privacidade, especialmente considerando o histórico da Meta com o reconhecimento facial. Anteriormente, a empresa utilizou a tecnologia para facilitar a marcação automática de fotos, mas a função foi encerrada em 2021, quando a Meta deletou os dados faciais de mais de 1 bilhão de pessoas, citando preocupações sociais crescentes. A companhia também enfrenta processos judiciais, principalmente nos estados do Texas e Illinois, relacionados ao uso dessa tecnologia.
Vale destacar que, por enquanto, as novas ferramentas não estarão disponíveis em Illinois ou Texas, e também não serão implementadas no Reino Unido ou na União Europeia, pois a empresa continua em diálogo com os reguladores dessas regiões. No entanto, a Meta espera expandir essa tecnologia globalmente em 2025.
Redação Confraria Tech.
Referências:
Meta is bringing back facial recognition with new safety features for Facebook and Instagram
