A Copa do Mundo é um dos eventos mais aguardados do mundo, não só pelos amantes do futebol, mas também pelas marcas que buscam aproveitar a visibilidade e o alcance global do torneio para promover seus produtos e serviços. E, neste ano, a Hyundai está entre as empresas que estão aproveitando ao máximo sua parceria oficial com a FIFA para a Copa do Mundo de 2018 na Rússia.
Em uma entrevista recente ao Marketing Dive, a CMO da Hyundai, Angela Zepeda, compartilhou algumas estratégias e insights sobre como a montadora de automóveis está se preparando para o maior evento esportivo do mundo. De acordo com Zepeda, a Hyundai está focando em três pilares principais para maximizar sua parceria com a Copa do Mundo: visibilidade, engajamento e impacto.
O primeiro pilar, visibilidade, é crucial para a Hyundai, pois a marca estará presente em todos os jogos da Copa do Mundo, incluindo o icônico “Man of the Match” (homem do jogo). Além disso, a empresa também terá uma forte presença em todas as plataformas de mídia, incluindo televisão, rádio e mídias sociais.
Para aumentar ainda mais sua visibilidade, a Hyundai também está apostando em parcerias com influenciadores digitais e personalidades do futebol, como o ex-jogador da seleção brasileira, Kaká. Essas parcerias têm como objetivo atingir um público mais jovem e engajado, que está cada vez mais presente nas redes sociais.
O segundo pilar, engajamento, é fundamental para a Hyundai criar uma conexão emocional com os torcedores durante a Copa do Mundo. A empresa está lançando uma campanha global chamada “Be There With Hyundai”, que convida os fãs a compartilharem suas experiências durante o torneio nas redes sociais. Além disso, a marca também está promovendo ações de marketing voltadas para a comunidade local, como a doação de um centro médico móvel para uma comunidade russa.
Por fim, o terceiro pilar, impacto, é uma das principais preocupações da Hyundai durante a Copa do Mundo. A empresa está comprometida em deixar um legado positivo no país sede do evento, através de ações sustentáveis e sociais. A marca está implementando um programa de reciclagem e também está doando parte da renda das vendas de ingressos para a construção de escolas na Rússia.
Com essas estratégias bem definidas, a Hyundai está se preparando para aproveitar ao máximo sua parceria com a Copa do Mundo, buscando gerar visibilidade, engajamento e impacto positivo. E os resultados já estão aparecendo, com a marca registrando um aumento de 30% nas vendas de carros na Rússia no primeiro trimestre de 2018, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Além disso, a Hyundai também está colhendo frutos em termos de reconhecimento de marca. Segundo o YouGov BrandIndex, a marca é uma das três mais lembradas pelos consumidores em relação à Copa do Mundo, atrás apenas da Coca-Cola e da Adidas.
Contudo, a Hyundai também enfrenta alguns desafios durante a Copa do Mundo, como a concorrência acirrada de outras marcas patrocinadoras e a preocupação com possíveis problemas de logística no país sede. Mas, segundo Zepeda, a empresa está preparada para enfrentar esses desafios e aproveitar todas as oportunidades que a parceria com a Copa do Mundo pode oferecer.
Em suma, a Hyundai está mostrando que, ao investir em uma parceria oficial com a Copa do Mundo, é possível aproveitar ao máximo a visibilidade e o alcance global do evento, criando conexões emocionais com os consumidores e deixando um legado positivo. E, com uma estratégia bem definida e foco nos pilares de visibilidade, engajamento e impacto, a marca tem tudo para ter um grande sucesso durante o torneio. Resta agora aguardar e torcer para que a Hyundai e todas as outras marcas patrocinadoras possam aproveitar ao máximo essa grande oportunidade de se conectar com o mundo.
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