O mundo do marketing esportivo é um cenário altamente competitivo e lucrativo, especialmente quando se trata de grandes eventos como a Copa do Mundo. Empresas de todo o mundo buscam patrocinar os jogos e se conectar com o público apaixonado pelo futebol. E uma das marcas que tem se destacado nesse cenário é a Hyundai, que é patrocinadora oficial da Copa do Mundo desde 2002.
Em uma entrevista exclusiva para o site Marketing Dive, o CMO (Chief Marketing Officer) da Hyundai, Dean Evans, compartilhou algumas dicas valiosas sobre como a marca tem aproveitado ao máximo sua parceria com a Copa do Mundo. A seguir, vamos descobrir os segredos por trás desse patrocínio e como eles podem ser aplicados por outras marcas.
Evans enfatizou que o patrocínio da Hyundai na Copa do Mundo não se trata apenas de colocar sua marca em destaque durante os jogos. É preciso ter uma estratégia bem pensada e uma abordagem criativa para se conectar com o público e gerar resultados positivos. Para isso, a marca desenvolveu uma campanha global intitulada “Be There With Hyundai”, que envolveu diversas ações em diferentes canais de comunicação.
Uma das principais estratégias da Hyundai foi o uso de influenciadores digitais, que são personalidades com grande alcance nas redes sociais e que podem impactar diretamente o público-alvo da marca. A Hyundai selecionou 120 influenciadores de diferentes países para compartilhar conteúdos relacionados à Copa do Mundo em suas redes sociais, o que gerou um grande buzz e atingiu milhões de pessoas.
Outra ação de destaque da marca foi o lançamento de um aplicativo exclusivo para a Copa do Mundo, o “Hyundai World Football Heritage”, que permitia aos usuários acessar informações sobre a história do futebol e dos jogadores de diferentes países. Além disso, a marca criou uma série de vídeos com histórias emocionantes de torcedores ao redor do mundo, mostrando como o futebol pode unir pessoas de diferentes origens e culturas.
Mas, além de criar campanhas criativas e impactantes, Evans ressalta a importância de medir os resultados e o retorno sobre o investimento. A Hyundai utilizou ferramentas de análise de dados para acompanhar o engajamento e a percepção do público em relação à marca durante a Copa do Mundo. Segundo o CMO, essas métricas foram fundamentais para avaliar o sucesso da parceria e identificar pontos de melhoria para futuras ações.
Outra dica valiosa compartilhada por Evans é a importância de se manter relevante durante todo o evento. Para isso, a Hyundai continuou lançando novas campanhas e ações ao longo da Copa do Mundo, mantendo o público engajado e criando um sentimento de expectativa para o próximo conteúdo. Além disso, a marca também aproveitou a oportunidade para fortalecer sua presença em mercados emergentes, como a Rússia, onde a Copa do Mundo foi realizada em 2018.
Por fim, o CMO da Hyundai destaca a importância de se conectar com o público em um nível emocional e autêntico. A marca buscou se envolver com a paixão pelo futebol e criar uma conexão genuína com os torcedores ao redor do mundo. Isso foi evidenciado em campanhas como a “Hyundai Fan Park”, que oferecia experiências únicas para os fãs do futebol, como assistir aos jogos em telões gigantes e participar de atividades interativas.
Em resumo, a parceria da Hyundai com a Copa do Mundo é um exemplo de como uma marca pode aproveitar ao máximo um evento esportivo de grande escala. Com uma estratégia bem planejada, criatividade e foco em resultados, a marca conseguiu se conectar com o público e gerar impacto positivo para sua imagem e vendas. E essas são lições valiosas que podem ser aplicadas por outras empresas que buscam patrocinar grandes eventos esportivos.
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