Drake na jogada: Como o ‘Iceman’ se tornou o novo template de marketing da internet
Com mais de 100 milhões de seguidores no Instagram e hits musicais que dominam as paradas, Drake é conhecido por ser um dos maiores nomes da indústria da música. Mas recentemente, ele se tornou também uma sensação no mundo do marketing digital, graças a um meme que viralizou na internet: o “Iceman”.
O meme, que mostra uma foto de Drake em duas poses diferentes, uma aprovando e outra desaprovando algo, se tornou um novo template para as marcas utilizarem em suas estratégias de marketing. Mas como isso aconteceu e por que o “Iceman” se tornou tão popular?
Tudo começou em 2015, quando Drake lançou a música “Hotline Bling” e seu videoclipe se tornou um sucesso instantâneo. Uma cena em particular, em que o rapper faz uma pose engraçada, acabou se tornando um meme muito utilizado nas redes sociais. Mas foi apenas em 2018, com o lançamento da música “In My Feelings”, que o “Iceman” realmente ganhou força.
Com a letra da música incentivando os fãs a fazerem um desafio de dança, o meme do “Iceman” começou a ser usado em diversas situações, como uma forma de mostrar aprovação ou desaprovação em alguma situação. E foi assim que as marcas perceberam o potencial dessa imagem para suas estratégias de marketing.
O primeiro a utilizar o “Iceman” em uma campanha foi o Tinder, em 2018, em uma postagem no Twitter que dizia: “quando você combina com o crush perfeito”. A partir daí, outras marcas começaram a seguir o exemplo e utilizar o meme para se comunicar com seu público de forma divertida e criativa.
Com a ascensão das redes sociais e a importância do entretenimento e humor nas estratégias de marketing, o “Iceman” se tornou uma forma de se conectar com o público de maneira descontraída e gerar engajamento. Além disso, o meme também é uma forma de aproveitar a popularidade de Drake e sua influência nas redes sociais.
De acordo com a plataforma de análise de mídias sociais Talkwalker, entre julho e setembro de 2018, o “Iceman” foi mencionado em mais de 1,5 milhão de postagens no Twitter e no Instagram. E em 2019, a hashtag #DrakeMeme foi uma das mais utilizadas no Twitter durante o Super Bowl, com diversas marcas aproveitando o momento para utilizar o “Iceman” em suas postagens.
Além disso, o meme também se tornou uma forma de se comunicar com o público mais jovem, que é muito presente nas redes sociais e tem uma grande influência no mercado consumidor. Com o “Iceman”, as marcas conseguem se conectar com esse público de forma mais natural e espontânea, sem parecerem forçadas ou tentando ser algo que não são.
Mas, assim como qualquer tendência na internet, o “Iceman” também pode se tornar saturado e perder a sua eficácia como estratégia de marketing. Por isso, é importante que as marcas saibam utilizar o meme de forma criativa e não apenas como uma forma de “surfarem na onda” da popularidade de Drake.
Além disso, é necessário que as marcas estejam atentas às reações do público e saibam se posicionar de forma adequada, sem ofender ou gerar polêmicas desnecessárias. Afinal, o “Iceman” pode ser uma forma divertida de se comunicar com o público, mas é preciso ter cuidado para não perder o tom e acabar prejudicando a imagem da marca.
Em resumo, o “Iceman” se tornou um novo template de marketing da internet por sua capacidade de gerar engajamento e se conectar com o público de forma descontraída e divertida. Mas cabe às marcas utilizarem essa estratégia de forma criativa e consciente, para que o meme continue sendo efetivo e não se torne apenas mais uma tendência passageira na internet. Afinal, como diz a música de Drake: “started from the bottom, now we’re here”.
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