Com o avanço da tecnologia e a popularização dos serviços de streaming, a publicidade em vídeo tem se tornado cada vez mais relevante. Afinal, com o aumento do consumo de conteúdo em plataformas como Netflix, Amazon Prime Video e YouTube, é natural que as marcas busquem esse espaço para se conectar com o público. Porém, uma questão tem gerado dúvidas entre os profissionais de marketing: é melhor comprar estoque de CTV (Connected TV) diretamente dos publishers ou através dos streamers?
Para entender essa questão, é preciso primeiro entender o que é CTV. Trata-se de uma forma de assistir televisão através de dispositivos conectados à internet, como Smart TVs, consoles de videogame e dispositivos de streaming, como Chromecast e Amazon Fire TV. Diferente dos canais de TV tradicionais, a CTV permite uma segmentação mais precisa da audiência e uma interação maior com os anúncios.
Muitas marcas acreditam que comprar estoque de CTV diretamente dos publishers é a melhor opção, afinal, isso garantiria um maior controle sobre a veiculação dos anúncios. Porém, essa ideia pode ser um mito. De acordo com um artigo publicado no AdExchanger, os streamers oferecem opções de estoque de CTV mais atrativas do que os próprios publishers. Mas por que isso acontece?
Primeiramente, é importante ressaltar que os streamers possuem uma grande quantidade de dados sobre os usuários, o que permite uma segmentação muito mais precisa. Além disso, eles também possuem tecnologias avançadas de otimização de campanhas, que garantem uma melhor performance dos anúncios. Isso se deve ao fato de que os streamers estão mais focados em publicidade em vídeo, enquanto os publishers possuem outras formas de monetização, o que pode afetar a qualidade dos anúncios veiculados.
Outro fator importante é a escala. Os streamers possuem uma audiência muito maior do que os publishers, o que significa um alcance maior para os anúncios. Além disso, eles também possuem um inventário mais diversificado, com diferentes tipos de conteúdo e formatos de anúncios, o que permite uma maior flexibilidade para as marcas.
Além disso, é preciso levar em consideração o custo. Muitas vezes, os publishers cobram preços mais altos pelo estoque de CTV, pois acreditam que possuem um espaço mais premium. Porém, isso nem sempre é verdade. Os streamers podem oferecer opções de estoque com preços mais competitivos, sem comprometer a qualidade do inventário.
Outro fator que deve ser levado em consideração é a experiência do usuário. Quando os anúncios são veiculados diretamente pelos publishers, eles podem ser mais intrusivos e prejudicar a experiência de quem está assistindo. Já os streamers possuem uma política mais rígida em relação à publicidade, garantindo que os anúncios sejam relevantes e não atrapalhem a experiência do usuário.
Ainda há um mito de que comprar estoque de CTV diretamente dos publishers garante uma maior transparência em relação aos dados e métricas. Porém, os streamers também possuem tecnologias avançadas de mensuração, que permitem um acompanhamento detalhado dos resultados das campanhas. Além disso, eles também possuem uma equipe especializada em análise de dados, o que pode garantir uma melhor interpretação dos resultados.
É importante ressaltar que não há uma resposta única para a questão sobre qual é a melhor opção para comprar estoque de CTV. Cada caso é único e deve ser analisado individualmente, levando em consideração as necessidades e objetivos da marca. Porém, é preciso desconstruir o mito de que comprar diretamente dos publishers é sempre a melhor opção, pois os streamers oferecem um inventário de qualidade e com opções mais atrativas para as marcas.
Em resumo, a verdade sobre o estoque de CTV é que os streamers oferecem opções mais atraentes do que os próprios publishers. Com uma audiência maior, tecnologias avançadas e preços mais competitivos, eles garantem um melhor retorno para as marcas. Por isso, é importante que os profissionais de marketing estejam abertos a explorar essas opções e não
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