Nos últimos anos, o mundo da publicidade tem passado por grandes transformações e a tecnologia tem sido uma grande aliada nesse processo. Uma das maiores agências de publicidade do mundo, a Omnicom, tem revolucionado a forma como as compras de mídia são feitas, trazendo mais eficiência e agilidade para o mercado. Em um recente artigo publicado pela MediaPost, foi revelado como a Omnicom está implementando uma abordagem inovadora e estratégica para as compras de mídia, chamada de “agentic buys”.
A Omnicom é uma empresa multinacional de publicidade com sede em Nova York, que atua em mais de 100 países. Com um portfólio de clientes de renome, como a PepsiCo, McDonald’s e Apple, a agência está sempre buscando maneiras de se reinventar e se adaptar às mudanças do mercado. E foi exatamente isso que eles fizeram com a implementação das agentic buys.
Mas afinal, o que são as agentic buys? Basicamente, é um processo automatizado de compra de mídia, que utiliza algoritmos e inteligência artificial para realizar as negociações. Isso significa que as agências não precisam mais entrar em contato com os veículos de mídia para negociar preços e espaços, tudo é feito de forma automática e programática. Essa nova abordagem traz uma série de benefícios para as agências e seus clientes.
Uma das principais vantagens das agentic buys é a otimização do tempo. Antes, as negociações de mídia eram feitas manualmente, o que demandava um grande esforço e tempo dos profissionais de publicidade. Com a automatização, esse processo é acelerado e as agências podem focar em outras atividades, como a criação de campanhas e análise de resultados.
Além disso, as agentic buys também trazem mais precisão e eficiência para as compras de mídia. Com a utilização de algoritmos, é possível segmentar o público-alvo com mais precisão, garantindo que os anúncios sejam exibidos para as pessoas certas, no momento certo. Isso resulta em uma maior taxa de conversão e retorno sobre o investimento para os anunciantes.
Outro ponto importante é a transparência. Com as agentic buys, as negociações são realizadas de forma automatizada e programática, o que significa que não há espaço para negociações obscuras ou preços inflacionados. Tudo é feito de forma transparente e os clientes têm acesso a relatórios detalhados sobre o desempenho de suas campanhas.
Mas a Omnicom não parou por aí. Além de implementar as agentic buys, a agência também criou um novo modelo de negócio para compras de mídia, chamado de “compressed media”. Nesse modelo, as compras de mídia são realizadas em bloco, com um grande volume de anúncios sendo adquiridos de uma só vez. Isso permite que as agências negociem preços mais baixos e consigam mais espaço para seus clientes.
Segundo o CEO da Omnicom, John Wren, esse novo modelo de negócio tem sido extremamente eficaz e tem gerado um grande impacto positivo nos resultados dos clientes. Ele afirma que “com o compressed media, conseguimos oferecer mais valor para os nossos clientes, garantindo que seus anúncios sejam exibidos em grandes veículos de mídia, com um custo mais baixo”.
Com a implementação das agentic buys e do compressed media, a Omnicom está mostrando que está sempre atenta às mudanças do mercado e buscando novas formas de trazer mais eficiência e resultados para seus clientes. Essa abordagem inovadora tem sido um grande diferencial para a agência em um mercado cada vez mais competitivo.
E não é só a Omnicom que está adotando essas novas estratégias. De acordo com um estudo realizado pela Interactive Advertising Bureau (IAB), 80% das agências de publicidade nos Estados Unidos já estão utilizando a compra de mídia programática. Isso mostra que as agentic buys e o compressed media vieram para ficar e estão mudando a forma como a publicidade é feita.
Em resumo, a Omnicom está revolucionando o mundo da publicidade com suas novas ab
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