A criatividade não tem limites e, quando se trata de publicidade, as ideias inovadoras são capazes de surpreender e encantar o público. Recentemente, a Hellmann’s, marca de maionese muito conhecida e amada pelos brasileiros, mostrou que é possível ir além dos meios tradicionais de divulgação e criou um outdoor comestível em São Paulo. Sim, você leu certo, um outdoor que pode ser comido!
A ação publicitária foi realizada em parceria com a agência Ogilvy e a empresa de mídia out-of-home Eletromidia. A ideia era promover a campanha “Hellmann’s Real Ketchup”, que utiliza apenas ingredientes naturais em sua composição. E qual a melhor forma de mostrar isso do que oferecendo um pedaço do ketchup da marca?
O outdoor comestível foi instalado na Avenida Paulista, uma das mais movimentadas e conhecidas da capital paulista. Com uma estrutura de mais de 8 metros de altura, o painel chamava a atenção de quem passava por ali. Além disso, a peça publicitária contava com uma chapa de ferro que esquentava e mantinha aquecido o ketchup, garantindo que o público pudesse provar o molho na temperatura ideal.
A ação foi um sucesso e, em apenas 5 dias, foram distribuídos cerca de 6 mil sanduíches com o delicioso ketchup da Hellmann’s. Além disso, a marca também aproveitou a oportunidade para promover sua versão de maionese vegana, que também estava disponível no sanduíche oferecido aos transeuntes.
Mas, além de ser uma estratégia criativa e inusitada, o outdoor comestível da Hellmann’s também foi uma forma de se conectar com o público de maneira mais próxima e pessoal. Ao oferecer um sanduíche com o ketchup da marca, a empresa não apenas divulgava seu produto, mas também proporcionava uma experiência única e saborosa para as pessoas.
Outro ponto interessante dessa ação é que ela reforça a preocupação da Hellmann’s em oferecer produtos mais naturais e saudáveis para seus consumidores. Com a crescente demanda por alimentos mais nutritivos e menos industrializados, a marca se mostra alinhada com as tendências do mercado e com as necessidades dos consumidores.
Além disso, o outdoor comestível é uma forma de chamar a atenção para a importância de uma alimentação mais equilibrada e consciente. Ao oferecer um sanduíche com ketchup natural, a Hellmann’s estimula as pessoas a experimentarem novos sabores e a repensarem suas escolhas alimentares.
Não é de hoje que a Hellmann’s surpreende com suas ações publicitárias. Em 2018, a marca lançou uma campanha que mostrava um casal de idosos que vendia maionese caseira em uma pequena barraca na praia. A história emocionante conquistou o público e reforçou a ideia de que os produtos da marca são feitos com amor e cuidado, assim como a maionese caseira.
O outdoor comestível da Hellmann’s é mais uma prova de que, quando se trata de publicidade, a criatividade e a inovação podem gerar resultados surpreendentes. Além de divulgar seus produtos, a marca também mostrou que é possível se conectar com o público de maneira criativa e impactante.
Com tantas opções de mídia e publicidade disponíveis, é importante que as marcas busquem formas de se destacar e se aproximar do seu público. E a Hellmann’s, mais uma vez, mostrou que está atenta às tendências e em sintonia com o seu consumidor, oferecendo uma experiência única e saborosa em meio ao caos da cidade.
E você, o que achou dessa ação da Hellmann’s? Será que veremos mais outdoors comestíveis por aí? Deixe sua opinião nos comentários e compartilhe esse artigo com seus amigos. Ah, e se tiver a oportunidade de provar o ketchup da Hellmann’s em um outdoor, não perca essa chance!
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