O Super Bowl é o evento esportivo mais esperado do ano nos Estados Unidos, mas não é apenas o jogo que atrai a atenção de milhões de pessoas ao redor do mundo. Os comerciais exibidos durante a transmissão também são aguardados com grande expectativa, com marcas gastando milhões de dólares para garantir um lugar no intervalo comercial. E, para descobrir qual foi o grande campeão dos comerciais do Super Bowl deste ano, a Ad Age realizou uma votação com seus leitores.
A grande vencedora, escolhida pelos leitores da Ad Age, foi a Budweiser, com seu comercial “The Return of the King”. O anúncio emocionante mostrou a história de superação do jogador de futebol americano Chris Long, que se aposentou após vencer o Super Bowl, mas voltou a jogar para ajudar a comunidade de sua cidade natal, que foi devastada por um tornado. Além disso, a marca também fez uma homenagem ao lendário jogador de basquete Kobe Bryant, que faleceu em um acidente de helicóptero no início deste ano.
Em segundo lugar ficou a Amazon, com seu comercial “Before Alexa”. O anúncio divertido mostrou diversas celebridades imaginando como seria a vida antes da assistente virtual Alexa. O comercial contou com a participação de nomes como Ellen DeGeneres, Michael B. Jordan e a dupla de músicos brasileiros Anitta e Ludmilla.
Outra marca que se destacou foi a Google, conquistando o terceiro lugar com seu comercial “Loretta”. O anúncio emocionante mostrou um homem idoso usando o Google Assistant para relembrar momentos especiais ao lado de sua esposa falecida. A mensagem tocante da marca sobre a importância de manter as memórias vivas conquistou o coração dos leitores da Ad Age.
Além dessas três marcas, outras também se destacaram na votação dos leitores. A Jeep ficou em quarto lugar com seu comercial “Groundhog Day”, que trouxe de volta o ator Bill Murray revivendo seu famoso filme “Feitiço do Tempo”. E a montadora Hyundai conquistou o quinto lugar com seu comercial “Smaht Pahk”, que contou com a participação de celebridades como Chris Evans, John Krasinski e Rachel Dratch.
É interessante notar que, mesmo com tantas marcas investindo em celebridades e efeitos especiais, a grande vencedora foi a Budweiser, que apostou em uma história emocionante e real. Isso mostra que, além de entreter, os comerciais do Super Bowl também podem emocionar e tocar o público de forma genuína.
Outro ponto importante é a presença de marcas tecnológicas entre os destaques da votação. A Amazon, Google e Hyundai, por exemplo, utilizaram de forma criativa as novas tecnologias em seus comerciais, mostrando a importância da inovação e da tecnologia no mundo atual.
E, por falar em tecnologia, vale destacar que a votação dos leitores da Ad Age foi realizada de forma totalmente digital, através de um aplicativo desenvolvido pela empresa iSpot.TV. Isso mostra como a tecnologia está presente em todas as etapas do Super Bowl, desde a criação dos comerciais até a votação do público.
Com tantas marcas investindo milhões de dólares em comerciais para o Super Bowl, fica a pergunta: vale a pena todo esse investimento? De acordo com um estudo da empresa Kantar, as marcas que investiram em anúncios durante o Super Bowl em 2019 tiveram um aumento de 2,6% em suas vendas no primeiro trimestre do ano. Além disso, o alcance e a repercussão dos comerciais durante o evento são inegáveis, com milhões de pessoas assistindo e comentando nas redes sociais.
Com isso, podemos concluir que, além de entreter e emocionar, os comerciais do Super Bowl também são uma oportunidade para as marcas mostrarem sua criatividade e se destacarem em meio a tanta concorrência. E, para os leitores da Ad Age, a Budweiser foi a grande campeã deste ano, com seu comercial emocionante e relevante. Resta agora aguardar o próximo Super Bowl para descobrir quais serão as próximas marcas a
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