Referindo-se à divisão de streaming, o CEO da Disney, Bob Iger, disse em uma chamada de ganhos com investidores na terça-feira: “Precisamos basicamente torná-lo um negócio de maior retorno, de margem mais alta e mais bem-sucedido. E é isso que estamos fazendo agora. Iniciamos nossa iniciativa de compartilhamento de senhas em junho. Isso entra em vigor, de fato, em setembro. A propósito, não tivemos nenhuma reação negativa às notificações que foram enviadas e ao trabalho que já estamos fazendo.”
Não está claro quanto a Disney cobrará dos clientes dos EUA para compartilhar sua conta com alguém localizado fora da residência principal. A Netflix cobra um extra de US$ 8 por mês por residência adicional, e essa estratégia tem dado certo.
Também vale ressaltar que a intensificação da repressão ao compartilhamento de senhas está agendada logo antes de a Disney aumentar novamente seus preços de streaming. A maioria dos planos do Disney+, Hulu e ESPN+ terá um acréscimo de US$ 1 ou US$ 2 por mês em outubro. O pacote Disney+ e Hulu com suporte de anúncios subirá de US$ 10 para US$ 11 por mês também.
Iger acrescentou que, juntamente com o reforço da programação, o Disney+ precisa de “mecanismos de recomendação mais fortes” – algo que está sendo trabalhado – e um marketing mais eficiente para manter os espectadores engajados e pagando pelo serviço todos os meses ou anos. Para ajudar nisso, a empresa em breve começará a lançar o que chama de “listas de reprodução contínuas”. Estas são efetivamente canais no estilo de TV a cabo que serão transmitidos o tempo todo. O primeiro lote inclui a ABC News Live e uma lista de programas de TV e curtas para pré-escolares.
Enquanto isso, a Disney revelou que seu negócio de streaming agora é lucrativo. O Disney+ sozinho alcançou lucratividade pela primeira vez no período de janeiro a março, enquanto todo o negócio direto ao consumidor (DTC) teve um saldo positivo de US$ 47 milhões no último trimestre. Isso representa uma reviravolta acentuada em relação ao prejuízo de US$ 512 milhões que o Disney+, Hulu e ESPN+ registraram coletivamente um ano antes. A empresa disse que o negócio se tornou lucrativo um trimestre antes do esperado.
A empresa também planeja lançar um serviço de streaming totalmente independente da ESPN no próximo ano. Venu, uma joint venture de streaming esportivo da ESPN, Fox e Warner Bros. Discovery, está programada para entrar no ar neste outono, mas esse serviço está enfrentando uma reação antitruste de concorrentes e legisladores.
Redação Confraria Tech
Referências:
The Disney+ password-sharing crackdown starts ‘in earnest’ in September
