O Bangkok Post relata que a Apple emitiu um pedido de desculpas ao povo tailandês pelo quinto filme de sua série Underdogs. A série de anúncios apresenta um grupo de trabalhadores de escritório cansados de viajar pelo mundo usando os diversos produtos da Apple.
Vários espectadores postaram comentários criticando o uso de um filtro sépia para fazer a Tailândia parecer subdesenvolvida. Os comentários também criticaram as decisões de figurino e cenário na cena do aeroporto, usando representações desatualizadas dos cidadãos tailandeses.
Sattra Sripan, porta-voz do comitê de turismo da Câmara dos Representantes da Tailândia, pediu um boicote ao anúncio.
“O povo tailandês está profundamente infeliz com o anúncio”, disse Sripan em um comunicado. “Encorajo o povo tailandês a parar de usar produtos da Apple e mudar para outras marcas.”
A Apple emitiu um pedido de desculpas pelo anúncio logo após retirá-lo do YouTube. Legisladores também convidaram representantes da Apple para discutir os anúncios e como eles retratam a Tailândia no cinema.
“Nossa intenção era celebrar o otimismo e a cultura do país, e pedimos desculpas por não capturar completamente a vitalidade da Tailândia hoje”, dizia o comunicado.
Esta é a segunda vez neste ano que a Apple pede desculpas por um comercial. A Apple retirou um anúncio em maio que, segundo a AdAge, “não atingiu o alvo” para seu novo iPad Pro fino. O comercial mostra uma prensa pneumática gigante esmagando uma grande coleção de itens usados para representar empreendimentos criativos, como instrumentos musicais, tintas, um gabinete genérico de fliperama e equipamentos de câmera. A prensa de aço esmaga tudo e se levanta para revelar um iPad intacto sentado no bloco de aço inferior, que uma narração descreve como “o iPad mais poderoso de todos também é o mais fino”.
Artistas, músicos e outros criadores se ofenderam com o tom implícito do anúncio de que a inteligência artificial generativa substituiria empreendimentos artísticos humanos. A Apple prometeu não veicular o anúncio na TV, mas ele ainda está em sua página do YouTube com a seção de comentários desativada.
Redação Confraria Tech
Referências:
Apple apologizes for another ad that missed the mark
