O Google anunciou na segunda-feira que não irá eliminar os cookies de terceiros no Chrome, como havia planejado anteriormente. Em vez disso, a empresa introduzirá uma nova experiência no navegador que permitirá aos usuários fazer escolhas informadas sobre suas preferências de navegação na web, conforme anunciado em um post no blog da Google. Segundo a empresa, eliminar os cookies afetaria negativamente os editores e anunciantes online. Essa mudança marca uma significativa alteração nos planos anteriores da Google de eliminar os cookies de terceiros até o início de 2025.
“[Estamos] propondo uma abordagem atualizada que valoriza a escolha do usuário”, escreveu Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox da Google. “Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permite às pessoas fazer uma escolha informada que se aplica a toda a sua navegação na web, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento. Estamos discutindo este novo caminho com reguladores e nos envolveremos com a indústria ao implementá-lo.”
A Google agora se concentrará em dar aos usuários mais controle sobre seus dados de navegação, escreveu Chavez. Isso inclui controles adicionais de privacidade, como Proteção de IP no modo Incógnito do Chrome e melhorias contínuas nas APIs do Privacy Sandbox.
A decisão da Google oferece um alívio para anunciantes e editores que dependem de cookies para direcionar anúncios e medir o desempenho. Nos últimos anos, os planos da empresa de eliminar os cookies de terceiros têm enfrentado uma montanha-russa de atrasos e obstáculos regulatórios. Inicialmente, a Google pretendia eliminar esses cookies até o final de 2022, mas o prazo foi adiado para o final de 2024 e depois para o início de 2025 devido a vários desafios e feedback de partes interessadas, incluindo anunciantes, editores e órgãos reguladores como a Competition and Markets Authority (CMA) do Reino Unido.
Em janeiro de 2024, a Google começou a implementar um novo recurso chamado Proteção de Rastreamento, que restringe os cookies de terceiros por padrão para 1% dos usuários do Chrome globalmente. Essa ação foi vista como o primeiro passo para eliminar completamente os cookies. No entanto, preocupações e críticas sobre a prontidão e eficácia do Privacy Sandbox da Google, uma coleção de APIs projetadas para substituir os cookies de terceiros, provocaram novos atrasos.
A CMA e outros órgãos reguladores expressaram preocupações sobre o Privacy Sandbox da Google, temendo que possa limitar a concorrência e dar à Google uma vantagem injusta no mercado de publicidade digital. Essas preocupações levaram a períodos de revisão prolongados e escrutínio adicional, complicando o cronograma da Google para eliminar os cookies de terceiros. Pouco depois do anúncio da Google na segunda-feira, a CMA afirmou que estava “considerando o impacto” da mudança de direção da Google.
Redação Confraria Tech
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