Amy Reinhard, presidente da área de publicidade da Netflix, destacou que a empresa continua a observar um progresso constante em todas as bases de membros nos diferentes países. Um dado interessante é que mais de 50% das novas assinaturas da Netflix são para esses planos com anúncios. Isso indica que a transformação do streaming em algo mais parecido com a TV tradicional está quase completa.
No entanto, há um ponto que merece atenção. Embora os números de novos assinantes sejam impressionantes, não há informações sobre os clientes que já estavam na plataforma. É bastante possível que muitos usuários tenham optado por migrar de um plano premium para o plano com anúncios. Eu sou um deles. Para ser sincero, não me importo de assistir a um ou dois anúncios enquanto saboreio um lanche e assisto a um episódio de “The Diplomat” ou “The Circle”. Isso levanta a questão: será que a opção com anúncios está canibalizando as ofertas mais caras?
Por outro lado, o crescimento deste ano para o plano com anúncios pode atrair empresas com orçamentos publicitários mais robustos, o que poderia compensar essa migração. A Netflix, por exemplo, está se preparando para transmitir jogos da NFL ao vivo no dia de Natal e já vendeu todo o seu espaço publicitário disponível. A empresa está apostando alto em transmissões ao vivo, com eventos de luta, programas de culinária e talk shows programados para breve. As recentes iniciativas da Netflix em medir audiência e explorar o setor de tecnologia publicitária devem ajudar a atrair patrocinadores para esses eventos.
Além disso, a Netflix planeja anúncios “temáticos” vinculados a certos programas. A próxima temporada de “Squid Game”, por exemplo, incluirá uma série de três comerciais interligados da Kia. Afinal, quem não gostaria de comprar um carro enquanto assiste a um sangrento e distópico jogo de sobrevivência que parece cada vez mais próximo da realidade?
Redação Confraria Tech.
Referências:
Netflix’s ad tier has attracted more than 70 million subscribers
