O mundo dos jogos nunca esteve tão em alta. De acordo com uma pesquisa recente da Nielsen, dois terços dos americanos se consideram jogadores, seja em consoles, computadores ou dispositivos móveis. No entanto, apesar dessa enorme audiência, os gastos com publicidade nesse setor ainda não refletem a realidade. Então por que os anunciantes estão perdendo a oportunidade de se conectar com essa audiência engajada?
Primeiramente, é importante entender o que está por trás do crescimento do mercado de jogos. Com o avanço da tecnologia e o aumento do acesso à internet, os jogos se tornaram uma forma de entretenimento acessível a todos. Além disso, a pandemia do COVID-19 contribuiu para o aumento do interesse nesse setor, já que as pessoas passaram a buscar mais opções de lazer em casa.
Com isso, o mercado de jogos se tornou um grande negócio. De acordo com a SuperData, empresa de pesquisa de mercado, os jogos digitais geraram uma receita de US $ 126 bilhões em 2020, um aumento de 12% em relação ao ano anterior. Além disso, o setor de jogos tem se mostrado mais resiliente em tempos de crise econômica, o que o torna ainda mais atraente para os anunciantes.
No entanto, apesar desses números impressionantes, os gastos com publicidade em jogos ainda são relativamente baixos. Segundo a eMarketer, os gastos com anúncios em jogos nos Estados Unidos devem chegar a US $ 1,36 bilhão em 2021, o que representa apenas 2,3% do total de gastos com publicidade digital. Comparando com outros setores, como mídia social e busca, que representam 29,9% e 21,4% dos gastos com publicidade digital, respectivamente, fica evidente que os jogos ainda não estão recebendo a atenção que merecem dos anunciantes.
Uma das razões para esse cenário é a falta de conhecimento sobre o público gamer. Muitos anunciantes ainda acreditam que os jogos são voltados apenas para adolescentes e jovens adultos do sexo masculino. No entanto, a realidade é bem diferente. De acordo com a Nielsen, 41% dos jogadores são do sexo feminino e 26% têm mais de 55 anos. Além disso, os jogadores são um público diversificado em termos de renda, etnia e localização geográfica. Portanto, é um equívoco pensar que os jogos são direcionados apenas para um determinado grupo demográfico.
Outro fator que pode estar impedindo os anunciantes de investir em jogos é a percepção de que esse mercado é muito saturado, com muitas marcas competindo pela atenção do público. No entanto, com a evolução da tecnologia, os jogos estão se tornando cada vez mais personalizados e interativos, o que oferece oportunidades únicas para as marcas se conectarem com os jogadores de forma mais relevante e engajadora.
Além disso, os jogos também oferecem uma grande variedade de formatos publicitários, como banners, vídeos, anúncios nativos e até mesmo ações de product placement, permitindo que as marcas encontrem a melhor forma de se comunicar com seu público-alvo. Além disso, com o crescimento dos jogos em dispositivos móveis, a publicidade em jogos também pode ser uma estratégia eficaz para alcançar os consumidores em movimento.
Outra tendência que está ganhando força no mercado de jogos é o uso de influenciadores. Assim como em outras plataformas, os influenciadores de jogos têm um grande poder de influência sobre seu público, que é altamente engajado e leal. Portanto, trabalhar com influenciadores pode ser uma forma eficaz de construir uma conexão autêntica com os jogadores e aumentar o alcance da marca.
Em resumo, fica claro que os jogos são um mercado em crescimento e que oferecem oportunidades únicas para as marcas se conectarem com uma audiência engajada e diversificada. No entanto, os anunciantes ainda precisam superar alguns equívocos e se familiarizar melhor com o público gamer
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