Nos últimos anos, o mercado de jogos eletrônicos tem crescido exponencialmente e se consolidado como uma das principais indústrias do mundo. Segundo uma pesquisa da Entertainment Software Association (ESA), atualmente, dois terços dos americanos são jogadores, o que representa cerca de 211 milhões de pessoas. No entanto, apesar desse público massivo, ainda há uma discrepância entre o número de jogadores e o investimento em publicidade para esse mercado. Então, por que as marcas ainda não estão investindo em publicidade para gamers nos EUA?
De acordo com a pesquisa da ESA, os jogadores americanos têm em média 34 anos, sendo que 41% deles são mulheres. Além disso, 65% dos jogadores são adultos, ou seja, estão na faixa etária considerada economicamente ativa. Esses dados mostram que o público de jogos eletrônicos não se restringe apenas aos adolescentes, como muitos ainda podem pensar, mas sim abrange diversas faixas etárias e gêneros.
Com um público tão diversificado e em constante crescimento, seria de se esperar que as marcas estivessem investindo cada vez mais em publicidade para esse segmento. No entanto, segundo a SuperData, empresa de pesquisa de mercado de jogos eletrônicos, o investimento em publicidade para jogos nos EUA em 2019 foi de apenas US$ 2,9 bilhões, o que representa apenas 2% do total de investimento em publicidade no país.
Uma das possíveis explicações para essa discrepância é a falta de conhecimento e entendimento do potencial desse mercado por parte das marcas. Muitas ainda acreditam que os jogos eletrônicos são apenas um entretenimento para adolescentes e não enxergam o potencial de engajamento e alcance que eles podem proporcionar.
No entanto, a realidade é bem diferente. Os jogos eletrônicos vão muito além de um simples passatempo. Eles se tornaram uma forma de socialização, de conexão com o mundo e até mesmo de expressão de criatividade. Além disso, os jogos são uma mídia interativa e imersiva, que proporciona uma experiência única e envolvente para os jogadores.
Outro fator que pode estar contribuindo para o baixo investimento em publicidade para jogos é a falta de dados e métricas claras para mensurar o retorno desse investimento. Enquanto em outras mídias, como TV e rádio, é possível medir a audiência e o impacto da publicidade, nos jogos eletrônicos ainda não há um consenso sobre como mensurar esses resultados.
No entanto, algumas marcas já estão enxergando o potencial desse mercado e investindo em publicidade para jogos. Um exemplo é a marca de fast-food Wendy’s, que criou seu próprio jogo, “Feast of Legends”, para promover seus produtos. O jogo foi um sucesso e gerou uma grande repercussão nas redes sociais.
Além disso, a indústria de jogos eletrônicos tem se mostrado resiliente em momentos de crise, como a atual pandemia de Covid-19. Enquanto muitos setores foram afetados, os jogos eletrônicos continuaram crescendo e se mostrando uma opção de entretenimento e conexão entre as pessoas.
Diante disso, é importante que as marcas comecem a enxergar os jogos eletrônicos como uma mídia relevante e com grande potencial de alcance e engajamento. É preciso entender que os jogos vão além de um simples entretenimento e que o público de jogadores é diversificado e em constante crescimento.
Além disso, é necessário que sejam desenvolvidas métricas e formas de mensurar o retorno do investimento em publicidade para jogos eletrônicos. Isso vai permitir que as marcas tenham uma visão mais clara dos resultados e possam investir de forma mais estratégica nesse mercado.
Em suma, o mercado de jogos eletrônicos é um segmento em constante expansão e que oferece diversas oportunidades para as marcas. Com um público massivo e diversificado, é preciso que as marcas comecem a enxergar os jogos eletrônicos como uma mídia relevante e invistam em publicidade n
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